A rentabilidade e a lucratividade do seu negócio são dois indicadores de desempenho que representam diretamente a saúde financeira do seu negócio. Os conceitos de rentabilidade e lucratividade estão relacionados ao lucro líquido, porém são abordados com funções e focos diferentes. Confundi-los pode ser extremamente prejudicial para a sua empresa, já que a compreensão sobre os resultados estará mascarada e confusa com os dados misturados, o que gera reflexos também na gestão do negócio, podendo ser menos eficiente.

Tendo isso em vista, no artigo de hoje iremos entender com clareza quais são as diferenças entre lucratividade e rentabilidade:

• LUCRATIVIDADE

A lucratividade é um indicador que revela quanto o seu negócio efetivamente ganhou. Isso porque este indicador é a relação entre o valor do lucro líquido e o valor das vendas em percentual, ou seja, os ganhos da empresa comparados ao seu faturamento.

Em outras palavras, na prática acontece da seguinte maneira. Quando uma empresa vende um produto ou um serviço, o preço compreende os custos com mão de obra, com a estrutura, com a fabricação ou com a compra, com os impostos etc. Somente depois de descontados todos estes gastos é que sobra o que se chama de lucro líquido.

Com base nesse cenário é possível obter o indicador da lucratividade do seu negócio, isto é, uma medida percentual que revela se o seu negócio consegue cobrir os custos e ainda gerar um bom percentual de lucro com as vendas.

Para calcular a lucratividade, basta usar a seguinte fórmula:

Lucratividade (%) = Lucro líquido / Receita bruta x 100

• receita bruta: é a soma de todos os recebimentos do negócio antes de qualquer desconto.
• lucro líquido: quanto efetivamente sobra para a empresa depois de descontados os valores devidos.

Imagine, por exemplo, que uma bebida é vendida a R$ 100,00.

Desse valor, R$ 20,00 estão destinados à carga tributária, R$ 15,00 à compra de material e outros R$ 15,00 à mão de obra. Totalizando assim R$ 50,00 de custos. O lucro líquido, isto é, o valor que sobra depois de todos os descontos é de R$ 50,00.

Se, durante um mês, sua loja vendeu 20 garrafas dessa bebida, a receita bruta é de R$ 2 mil (20 garrafas x R$ 100). O lucro líquido, entretanto, é esse valor menos os custos (20 garrafas – R$ 50 por cada garrafa), ou seja, R$ 1 mil de lucro líquido.

Então esse é o cálculo:

Lucratividade (%) = R$ 1.000 / R$ 2.000 x 100

Lucratividade (%) = 0,5 x 100

Lucratividade (%) = 50%

Assim, a lucratividade desse produto tem percentual de 50%. Por fim, resume-se que a lucratividade leva em consideração o lucro líquido e a receita bruta.

• RENTABILIDADE

Já a rentabilidade é um indicador ligado a um investimento inicial e no quanto de retorno ele é capaz de proporcionar para o negócio. Nesse indicador é considerada a relação entre o lucro líquido e os investimentos realizados pela empresa.

A rentabilidade pode ser calculada com base no resultado do caixa da empresa no fim do ano, em comparação com os investimentos realizados no mesmo período — ou investimento inicial, caso seja um empreendimento novo.

Para calcular a rentabilidade, basta usar a seguinte fórmula:

Rentabilidade (%) = Lucro Líquido / Investimentos x 100

Para entender melhor, imagine o mesmo caso da venda de 20 garrafas de bebida que gerou um lucro de R$ 1 mil.

Para que esse lucro fosse alcançado, suponha ter sido necessário realizar um investimento em marketing de R$ 800.

Logo, teríamos o cálculo:

Rentabilidade (%) = R$ 1.000 / R$ 800 x 100

Rentabilidade (%) = 1,25 x 100

Rentabilidade (%) =  125%

Nesse caso, a rentabilidade do investimento é de 125%, ou seja, a cada R$ 1 investido, obteve-se um retorno de R$ 1,25. Por fim, resume-se que a rentabilidade leva em consideração o lucro líquido e o investimento realizado.

Se o resultado do cálculo for superior a 100%, a rentabilidade é boa, o investimento deu retorno. Porém, se o resultado for inferior a 100%, significa que o investimento não deu retorno, gerou prejuízo.

Diante de todo o comparativo, ficou fácil perceber que tanto a lucratividade quanto a rentabilidade levam em consideração o lucro líquido obtido. Entretanto, a lucratividade considera em seu cálculo a receita bruta e tem como resultado o percentual de lucro alcançado com a venda daquele produto. Já a rentabilidade, considera em seu cálculo os investimentos realizados e tem como resultado o percentual de retorno daquele investimento.

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